将消费者拉入到品牌的建设中来

来源:网络整理日期:2019-10-26 05:32 浏览:

日前,世界首区块广告北京正式上链,古井贡酒拔得头筹,广告语“古井贡酒,大国浓香;年份原浆,世界共赏”登上ETH公链,被永久记录在ETH 6653585高度,成为永恒的历史数据,永不可更改。广告上链是区块链技术迈入3.0时代的又一重大突破,在世界广告史上具有划时代的意义。

将消费者拉入到品牌的建设中来

众嘉宾启动世界首个区块链广告正式上链仪式

世界首个区块链广告正式上链启动仪式嘉宾:中国广告协会会长张国华、中央电视台广告中心频道经营部主任刘丽华、安徽亳州古井销售有限公司总经理助理董克永、中央电视台品牌顾问李光斗、中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明教授、中国通信工业协会区块链委员会副主任委员程晓明、品牌星球发起人徐金辉

“世界首个区块链广告上链发布会”在北京盛大举行,世界首个区块链广告“古井贡酒,大国浓香;年份原浆,世界共赏”正式登上区块链,被永久记录于ETH高度6653585之上。分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征,让区块链成为能够颠覆广告行业的巨大力量。区块链已经成为世界级的技术创新新高地,也是国际竞争新赛道,区块链技术日益成为国家产业竞争力的重要基石,我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》,明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局,构筑新赛场先发主导优势。”

古井贡酒产自安徽省亳州市,被称为中国老八大名酒之一,具有1800多年的酒文化历史,先后四次蝉联全国评酒会金奖。古井贡酒“年份原浆”,以“桃花曲、无极水、九酝酒法、明代窖池”的优良品质,先后成为上海世博会安徽馆战略合作伙伴、2010中国—东盟博览会合作伙伴指定用酒,成为2012年韩国丽水世博会、2015年意大利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会上中国馆的官方合作伙伴,并连续三年成为央视春晚的特约播出品牌。

将消费者拉入到品牌的建设中来

安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永

安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永表示,古井贡酒广告上链不仅是古井贡酒品牌极具创新的一次尝试,也是古井贡酒国际化的一次价值升位,更是世界广告史上的重要里程碑。

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中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗

世界首个区块链广告上链发起人、中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗指出,区块链技术正在全球掀起一场革命,它的商业价值也越来越凸显。古井贡酒的广告上链是“区块链+品牌”应用的一次伟大实践,也是中国品牌国际化的一次重要体现,实现品牌的共享、共信和共治,推动用户产生品牌的UGB(User Generated Brand)模式,开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。

与此同时,古井贡酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出,成为世界上第一个采用区块链技术与用户互动的白酒品牌。 “品牌星球”DAPP主张“你就是品牌”,解决了品牌属于谁的问题,告别以前品牌与用户割裂的传统单向模式,推动品牌走向用户生产,用户生产品牌的UGB模式将会给品牌的产生和发展带来新的想象空间:每个人都可以成为品牌的建设者,同时分享品牌红利。

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品牌星球发起人 华夏大通科技集团董事长 徐金辉 

品牌星球发起人 华夏大通科技集团董事长徐金辉表示,区块链技术的“去中介化”思维,正在给品牌以及消费者之间的关系带来变革。区块链技术能够让消费者参与到品牌或公司的业务中来,而不是像以往一样被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金辉同时也指出,从实践来看现阶段区块链的发展还处于早期阶段,实现大规模的应用落地还需要基础设施的不断完善。

目前传统的品牌传播领域普遍存在成本高、透明度和信用度低、个人隐私数据难以保护、存在数据壁垒等痛点,用户创造的数据价值存在分配不合理、不公平问题。徐金辉畅想,未来,品牌将不仅仅是把产品和服务卖给消费者,而是与消费者一同进行创新和创造,消费者将转变为生产型的消费者。

将消费者拉入到品牌的建设中来

中国广告协会会长张国华

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